Marketing Coach
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Quand le ballon ovale prend le devant de la scène, vos campagnes marketing ont tout intérêt à se mettre au diapason. Le Tournoi des 6 Nations, c’est bien plus qu’un rendez-vous sportif : c’est un moment clé de l’année pour captiver une audience engagée, passionnée et prête à interagir. Et quoi de mieux que des jeux concours bien pensés pour créer du lien, collecter des données qualifiées et marquer les esprits ?
Dans cet article, vous découvrirez une sélection de mécaniques efficaces, inspirantes et adaptables à votre stratégie marketing, que vous soyez e-commerçant, marque retail ou acteur du tourisme. Objectif ? Vous donner les clés pour créer une animation digitale qui fait mouche pendant le Tournoi des 6 Nations.
Chaque année, le Tournoi des 6 Nations rassemble des millions de fans de rugby à travers l’Europe. En France, l’engouement est palpable, que ce soit dans les bars, sur les réseaux sociaux ou devant les écrans. Vous avez là une opportunité en or pour capter une audience hautement engagée.
Pendant un match, les émotions sont fortes. C’est le moment idéal pour créer une interaction, proposer un jeu, récolter de la donnée et surtout, créer un souvenir de marque. Utilisez ce climat pour ancrer votre présence dans leur expérience de fan.
Votre objectif est d’enrichir votre CRM ? Les jeux concours sont une porte d’entrée ludique pour collecter des données opt-in, segmenter selon les centres d’intérêt, et préparer des relances personnalisées (emails, SMS, newsletters).
Une mécanique très engageante, parfaite pour valoriser votre communauté. Posez des questions sur l’histoire du Tournoi, les joueurs, les règles ou des anecdotes insolites. Ajoutez une pointe de difficulté pour stimuler le challenge !
Objectif : engagement + collecte de données comportementales.
Astuce SPREAD : proposez des questions à choix multiple et scindez le quiz en plusieurs niveaux. Vous pourrez ensuite adapter vos relances selon les résultats (ex. : débutants vs experts).
C’est LA mécanique phare du rugby. Demandez à vos participants de prévoir les scores des matchs ou le vainqueur du Tournoi. Vous pouvez aussi créer une version hebdomadaire avec un classement et des lots intermédiaires.
Objectif : créer de la récurrence + inciter à l’inscription.
Bonus : proposez un code promo aux participants pour les remercier de leur prédiction, même si elle est fausse. Vous transformez une animation en levier de conversion.
Simple, rapide, efficace. Chaque participant tente sa chance pour gagner un lot immédiatement : places pour un match, goodies de votre marque, remises, etc. Ce format est parfait pour animer votre trafic quotidien.
Objectif : collecte de profils qualifiés + boost de trafic.
Astuce SPREAD : paramétrez un lot par jour + des consolations automatiques (ex. : -10% pour tout le monde). Vos taux de conversion n’en seront que meilleurs.
Quelques astuces pour maximiser l'impact :
Invitez votre audience à partager une photo, une vidéo ou un message d’encouragement à leur équipe préférée. C’est un excellent levier pour collecter du contenu UGC, renforcer l’adhésion à votre marque et augmenter votre portée organique.
Objectif : engagement communautaire + viralité.
Exemple : concours de maquillage de supporters, photos de décorations chez soi, création de banderoles personnalisées...
Idéale pour stimuler la curiosité et la récurrence, la chasse au trésor propose à vos visiteurs de naviguer ou de suivre une série d’indices pour trouver des objets cachés sur votre site.
Objectif : augmentation du temps passé sur le site + découverte de votre univers de marque.
Astuce SPREAD : planifiez votre chasse sur plusieurs jours, avec des indices diffusés sur différents canaux (newsletter, réseaux sociaux, SMS). Créez une intrigue autour du tournoi et liez chaque étape à une valeur de votre marque.
Avant de lancer quoi que ce soit, posez-vous cette question : que souhaitez-vous obtenir ? Des leads ? Du trafic ? Des ventes ? Une mécanique efficace sert toujours un objectif marketing clair.
Un jeu sans récompense attractive, c’est un match sans ballon. Misez sur un lot pertinent pour votre cible : bon d'achat, produit phare, expérience personnalisée, goodies exclusifs... Créez l’envie, pas la déception. Et surtout, pensez à la valeur perçue et pas uniquement la valeur monétaire.
Les participants doivent être informés clairement des modalités du jeu, de l’utilisation de leurs données et pouvoir donner leur consentement librement.
Votre jeu ne doit pas s’arrêter au clic final. Prévoyez une séquence de remerciement, de relance ou de segmentation pour activer les leads obtenus. C’est ici que commence votre ROI.
Un jeu concours bien conçu ne s’arrête pas à la fin du chrono. Il doit nourrir vos prochains temps forts et affiner vos stratégies de ciblage.
Avec SPREAD, vous accédez en temps réel à ces données depuis votre dashboard, avec possibilité de créer des segments dynamiques pour vos campagnes suivantes.
Le Tournoi des 6 Nations n’est pas qu’un événement sportif. C’est une formidable occasion de tisser des liens plus forts avec vos clients, tout en servant des objectifs concrets : embasement, engagement, conversion.
Avec les bonnes mécaniques, un soupçon de créativité et les outils adaptés comme SPREAD, vous avez tous les éléments pour concevoir une campagne marquante, utile et durable.
Le quiz ou le concours de pronostics sont les plus populaires et efficaces pour engager les fans de rugby. Ils permettent de capter des profils qualifiés et de créer une vraie dynamique autour de l’actualité sportive.
Oui, avec une solution comme SPREAD, vous pouvez créer un jeu personnalisé sans une ligne de code, depuis une interface simple.
Vous pouvez l’animer sur toute la durée du tournoi (6 semaines), ou créer un jeu hebdomadaire pour chaque match, selon vos ressources et objectifs.
Des bons d’achat, produits phares, invitations à un match, ou même une expérience autour du rugby (rencontre de joueur, visite de stade) sont autant de lots à forte valeur perçue.
Oui, à condition d’avoir obtenu le consentement. SPREAD vous permet de segmenter, relancer et analyser vos contacts pour les transformer durablement en clients fidèles.
Chez SPREAD, nous concevons et faisons évoluer depuis plus de dix ans une plateforme CRM et marketing B2C intégrant :
🎰 Des mécaniques d'acquisition (jeux marketing, inscription newsletter...)
💌 Un outil de marketing automation (panier abandonné, welcome pack, scénarios de réachat...)
💍 Des programmes de fidélité et de parrainage
📣 Une plateforme de communication multicanale (newsletters, SMS, pop-up sur site)
Marques, e-commerçants et retailers : SPREAD se connecte à tous vos outils existants pour vous permettre de gérer l'intégralité de votre marketing client. Bref, de gagner des clients, du temps... et de l'argent !
