Marketing Coach
•
9 min de lecture
Bien plus qu’une fête romantique, la Saint-Valentin est un moment clé pour booster l’engagement de votre communauté, collecter de la donnée qualifiée et générer des ventes. Qu’on parle de e-commerce, de retail ou de tourisme, cette période fédère autour d’un imaginaire fort : celui du partage, de l’attention et de la surprise.
Voici 10 idées de jeux concours efficaces, testées par les clients SPREAD, pour transformer l’amour en levier de croissance.
Chaque année, un(e) Français(e) sur deux offre un cadeau pour la Saint-Valentin. Il y a donc un véritable enjeu de visibilité et d’influence dans l’acte d’achat. Un jeu concours vous permet d’occuper le terrain, d’insuffler de l’émotion et de stimuler l’acte d’achat.
La Saint-Valentin crée un afflux naturel de visiteurs, curieux ou acheteurs potentiels. Un bon jeu concours vous aide à transformer ce trafic en profils qualifiés via une mécanique engageante.
C’est l’occasion d’adopter un ton plus émotionnel, de faire découvrir autrement vos produits, ou de créer un storytelling qui suscite l’adhésion.
En segmentant les participants ("cadeau pour moi / pour offrir"), vous ouvrez la voie à des campagnes de conversion plus ciblées par la suite.
L'instant gagnant est un format ultra efficace pour transformer le trafic en base qualifiée. Chaque participant tente sa chance pour gagner un cadeau romantique : coffret de soins, dîner en tête-à-tête, bon de dégustation, bouquet de fleurs ou même une expérience à vivre à deux. L’effet immédiat de la mécanique pousse à l’action, tout en renforçant l’image émotionnelle de votre marque.
Invitez vos clients à poster une photo de leur binôme préféré : couple, parent-enfant, amis... Cette mécanique de concours photo favorise la viralité sur les réseaux sociaux et vous permet de générer de l’UGC (User Generated Content), utile pour nourrir vos prochaines campagnes.
Vous pouvez également proposer un vote pour engager encore plus la communauté.
Le "Love Match" est un concept simple basé sur les sites et applications de rencontre : les utilisateurs répondent à des questions afin de découvrir leur compatibilité amoureuse avec d'autres personnes. Pourquoi ne pas imiter la mécanique grâce à un test de personnalité qui permettrait de calculer le Love Score entre le participant et vos différents produits ?
Une mécanique ludique, relationnelle et data-driven qui permet d’associer chaque profil à un univers de produit ou à une offre personnalisée. Parfait pour injecter de la personnalisation dans vos communications futures.
Sept jours avant la Saint-Valentin, proposez à vos visiteurs un calendrier exclusif renfermant quotidiennement des conseils astucieux pour une préparation parfaite de leur fête des amoureux. Cette initiative éveillera leur curiosité et les incitera à revenir régulièrement sur votre site pour découvrir le conseil du jour, créant ainsi une interaction quotidienne.
Profitez de cette occasion pour leur présenter les cadeaux exceptionnels disponibles dans votre boutique, soigneusement sélectionnés pour ravir leur Valentin ou Valentine. Une manière ludique et engageante de créer un lien spécial avec vos clients, tout en mettant en avant les produits de votre boutique pour une Saint-Valentin inoubliable.
Vous pourrez d'ailleurs en profiter pour animer vos réseaux sociaux chaque jour en relayant la publication du nouveau conseil.
Célébrez l'amour de manière exceptionnelle lors de cette Saint-Valentin en lançant un grand concours de déclaration d’amour. Invitez chaleureusement vos clients et fans à partager leur plus belle déclaration d'amour personnelle ou même à déclarer leur flamme à votre marque. Cette initiative promet de créer une connexion émotionnelle unique entre votre audience et votre e-commerce. Laissez libre cours à la créativité de vos participants et encouragez-les à exprimer leurs sentiments de la manière la plus authentique qui soit.
Un jury sélectionné avec soin aura la délicate mission de désigner la déclaration la plus belle et sincère, ajoutant une touche de suspense et d'émotion à cette campagne mémorable.
Notre client Allopneus avait lancé, il y a quelques années, un concours de ce type, encourageant ses visiteurs à déclarer leur amour... à leur voiture ! L'opération a été un gros succès pour la marque qui avait comptabilisé de très nombreux participants.
Doudou & Compagnie a récolté quant à lui plus de 500 participations en deux semaines grâce à son concours de déclaration d'amour organisé pour la fête des mères.
Pour les retardataires (nombreux), proposez un tirage express le 12 ou 13 février avec un lot livré rapidement ou digital (bon cadeau, e-card, etc.). Cette mécanique joue sur l’urgence et l’émotion, parfaite pour activer les indécis et jouer (un peu) sur la corde sensible des adeptes de la dernière minute !
Assemblez un lot généreux de vos produits phares ou de vos meilleures ventes à offrir. Vous pouvez, comme l'exemple précédent, vous appuyer également sur des partenaires à l'ADN affinitaire. Chaque achat effectué pendant la première quinzaine de février donnera ainsi une chance d’être tiré au sort pour remporter ce fabuleux panier.
Organisez une chasse au trésor sur votre site web, en cachant des éléments graphiques ou des indices à découvrir au fil de la navigation. Les internautes ayant retrouvé le nombre d'éléments requis participeront à un tirage au sort pour tenter de remporter un prix spécial Saint-Valentin. Cette animation ludique pousse à explorer vos produits et crée un pic d’interaction organique sur plusieurs jours.
Mettez en scène une sélection de vos produits ou services dans une galerie et proposez à vos abonnés de voter pour celui qu’ils aimeraient le plus offrir ou recevoir. Vous pouvez ensuite valoriser les résultats dans une newsletter ou un post dédié, et bien sûr offrir le produit gagnant à un participant tiré au sort.
Cela vous permet de valider des tendances, d’impliquer votre audience, et de créer une dynamique participative. Pour renforcer l’engagement, n’hésitez pas à inviter vos participant à partager leur vote en taguant la personne à qui ils l’offriraient.
En quelques jours, vous aurez récolté à la fois de la donnée, de la visibilité et un flux d’interactions utiles pour vos prochaines campagnes.
Mettez en place un quiz thématique autour de l'amour et de la Saint-Valentin demandant aux joueurs de répondre à des questions variées sur les traditions, les chansons d'amour ou encore les films romantiques. Offrez ensuite aux gagnants des cadeaux en rapport avec votre marque ou votre secteur d'activité. Encore mieux s'ils se partagent à deux !
N'hésitez pas à jouer la carte de l'humour dans vos campagnes marketing pour cette fête. Les consommateurs apprécient les marques qui savent dédramatiser l'événement et proposer un ton léger pour les accompagner dans leurs achats.
Pourquoi ne pas détourner les codes traditionnels de la Saint-Valentin en créant une fausse publicité pour votre marque ? Par exemple, imaginez un spot radio ou une vidéo humoristique montrant un couple s'offrant des produits totalement inadaptés à l'événement, mais commercialisés par votre entreprise. Ce genre de contenu a toutes les chances de devenir viral sur les réseaux sociaux et de faire parler de votre marque.
Si je ne devais vous citer qu'un seul exemple, ce serait celui de Darty et de son incroyable saga de l'été déclinée à la sauce Telenovelas ! Un petit bijou de créativité et d'autodérision comme on les aime !
N'oublions pas que la Saint-Valentin ne concerne pas uniquement les couples. Les célibataires aussi peuvent être la cible de vos campagnes marketing.
Les personnes seules sont souvent en quête d'activités à faire lors de cette journée particulière. Vous pouvez, par exemple, proposer un jeu concours avec des cadeaux décalés. Les idées sont infinies. Vous pouvez, par exemple, offrir un voyage pour une personne ! Après tout, qui a dit qu'on était obligé de voyager à deux ? Ou bien encore un "kit sauvetage de soirée" avec du chocolat, du pop-corn et même une carte-cadeau Netflix ! Dernière idée. Jouez la carte du "On n'est jamais mieux servi que par soi-même" en proposant aux anti-Saint-Valentin de gagner un bijou pour eux-mêmes et pas pour offrir ! ^^
Pour maximiser l'impact de votre campagne, envisagez des collaborations avec d'autres boutiques ou des marques afin de proposer des offres spéciales ou des contenus et produits exclusifs pour la Saint-Valentin. À cette occasion imaginez, en partenariat avec des fleuristes ou bien un chocolatier, un jeu concours qui fera plaisir à votre communauté et vous ouvrira une nouvelle audience potentielle.
Vous souhaitez lancer un jeu concours rapidement, simplement, et avec impact ?
SPREAD vous propose un catalogue de campagnes, avec une gamme de modèles pré-configurés de jeux et instants gagnants adaptés aux occasions spéciales telles que la Saint-Valentin !
Chaque jeu s’intègre à votre CMS, collecte de la donnée qualifiée, et peut être automatisé dans vos scénarios.
La Saint-Valentin n’est pas qu’une opportunité commerciale. C’est un moment pour créer du lien, nourrir l’attachement à votre marque, et faire vivre une expérience qui marquera les esprits. Avec les bonnes idées, un soupçon de fun et un brin de data, vous pouvez en faire un véritable moteur de croissance.
Alors, prêt à jouer le jeu ?
Un instant gagnant, un quiz, un concours photo ou un tirage au sort sont des idées simples à mettre en place.
Utilisez un jeu concours avec formulaire de participation. Demandez les informations utiles (email, intention d’achat, date de naissance, etc.)
Coffrets, produits stars, bons d’achat, cadeaux en duo, surprises personnalisées... L’essentiel est qu’ils aient une vraie valeur perçue.
Oui, directement sur votre site via un widget ou une pop-up. C’est même idéal pour maîtriser la collecte de données.
Non ! Un petit cadeau ou une remise suffisent si le storytelling et l’expérience sont engageants.
Chez SPREAD, nous concevons et faisons évoluer depuis plus de dix ans une plateforme CRM et marketing B2C intégrant :
🎰 Des mécaniques d'acquisition (jeux marketing, inscription newsletter...)
💌 Un outil de marketing automation (panier abandonné, welcome pack, scénarios de réachat...)
💍 Des programmes de fidélité et de parrainage
📣 Une plateforme de communication multicanale (newsletters, SMS, pop-up sur site)
Marques, e-commerçants et retailers : SPREAD se connecte à tous vos outils existants pour vous permettre de gérer l'intégralité de votre marketing client. Bref, de gagner des clients, du temps... et de l'argent !
