Marketing Coach
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Novembre. Le mois de la moustache, mais aussi celui de la mobilisation pour la santé masculine. C’est ce moment de l’année où les marques peuvent prendre la parole autrement. Vous hésitez encore à vous lancer dans une campagne Movember ? Pourtant, bien pensée, elle peut conjuguer valeurs fortes, engagement communautaire et performances marketing.
Dans cet article, nous vous proposons une sélection de 8 idées concrètes de campagnes marketing en ligne autour de Movember, pensées pour les marques e-commerce. Mécaniques, objectifs, astuces d’exécution… vous saurez tout.
Né en 2003 en Australie, le mouvement Movember invite les hommes à se laisser pousser la moustache pour sensibiliser à la santé masculine : cancer de la prostate, des testicules, santé mentale. Aujourd’hui, plus de 6 millions de personnes y participent dans le monde.
Pour les marques, c’est une opportunité en or :
Chaque idée suivante peut être adaptée à votre univers de marque, vos objectifs marketing (acquisition, conversion, fidélisation) et vos ressources internes. L’important est d’adopter une démarche authentique et cohérente.
Invitez vos clients à publier leur plus belle moustache en photo. Valorisez leur créativité : moustaches naturelles, déguisées, dessinées, en feutrine… tout est permis pourvu que le message passe. Créez une galerie en ligne où l’ensemble de la communauté peut voter. Ce vote renforce l’engagement et incite les participants à partager leur création pour maximiser leurs chances de gagner.
Prévoyez des récompenses adaptées au niveau d’implication : un grand gagnant désigné par la communauté, un gagnant tiré au sort parmi tous les participants, et même une mention "coup de cœur" de l’équipe.
Astuce SPREAD : utilisez le module concours photo pour automatiser l’upload, les votes et la collecte des données. L’expérience utilisateur est fluide, et vous centralisez toutes les interactions en un seul endroit.
Lancez un instant gagnant où chaque participation engendre un don à une association pour Movember. En plus de l’aspect caritatif, ajoutez une dimension ludique avec des lots à gagner immédiatement : code promo, livraison offerte, goodies moustache, etc. L’intérêt ?
Même les visiteurs peu enclins à acheter repartent avec une expérience positive et la sensation d’avoir contribué à une cause. Pour maximiser la visibilité, pensez à afficher le compteur de dons collectés en temps réel.
Objectif : capter du trafic anonymisé, offrir une expérience engageante et récolter des consentements e-mail.
Cas client SPREAD : Notre client Tea Tap, par exemple, a choisi de mettre en place un Jackpot solidaire pour exprimer son engagement et récompenser sa communauté à l'occasion d'Octobre Rose. N'hésite pas à vous en inspirer pour Movember. Pour chaque paquet de thé ou de tisane vendu en octobre, la marque s'engage à reverser 0,50 € à l'association 'Mon Bonnet Rose', contribuant ainsi à soutenir cette cause importante.
Pourquoi ne pas proposer des coffrets spéciaux pour Movember. Créez des partenariats pour offrir ces packs en guise de récompense dans vos jeux-concours. Non seulement cela attire plus de participants, mais cela renforce aussi la notoriété des marques partenaires tout en permettant plus de donations.
Vous pouvez tout aussi bien, si votre activité le permet, développer des produits en édition limitée spécialement conçus pour Movember afin de créer une expérience unique et engagée pour vos clients. Proposez des rasoirs gravés, des soins pour barbe et moustache, ou encore des vêtements arborant le logo de Movember. Ainsi, vous reversez une partie des bénéfices directement à la fondation Movember, renforçant ainsi un double engagement : soutenir une cause essentielle tout en offrant des produits exclusifs.
SPREAD permet d’intégrer cette opération de manière fluide dans vos campagnes marketing, incitant les consommateurs à participer.
Rien de tel qu'un quiz interactif pour sensibiliser tout en divertissant votre audience. Créez un quiz dédié à Movember, avec des questions axées sur la santé masculine, notamment le cancer de la prostate, la dépression, et bien sûr, l'histoire emblématique des moustaches ! SPREAD vous permet de structurer ce type de quiz de manière simple et rapide, tout en offrant des lots attrayants pour maintenir l'intérêt des participants. Vous pouvez facilement personnaliser le quiz avec un vocabulaire accessible et une progression intelligente des questions, garantissant ainsi une expérience engageante et informative, tout en soutenant une cause cruciale.
Bonus : proposez un tirage au sort parmi les bonnes réponses pour gagner un cadeau, incitez au partage du score.
Movember peut être l'occasion de présenter votre équipe sous un jour nouveau. Organisez un shooting un peu loufoque de vos collaborateurs, mettant en scène les plus belles moustaches issues de ce mois de novembre. Et faites voter votre communauté pour la photo la plus réussie. Par la même occasion, faites découvrir à votre communauté les valeurs, l'engagement, les anecdotes de chacun. Le collaborateur qui remportera le plus de votes choisira parmi votre catalogue le produit à faire remporter aux gagnants tirés au sort parmi les votants.
Astuce SPREAD : utilisez le module concours de votes avec la galerie pour faciliter la présentation et le vote, et surtout le tirage au sort parmi les participants.
Tout au long de novembre, diffusez un calendrier type "calendrier de l’avent" version Movember. Chaque jour, proposez un contenu rapide, léger et engageant : photo, astuce bien-être, mini-quizz, challenge moustache, mise en avant produit, citation inspirante, etc.
Diffusez-le par email et en story quotidienne sur Instagram. L’idée : ancrer votre marque comme complice du quotidien tout en renforçant la fréquence de contact.
Astuce SPREAD : préparez le calendrier à l’avance et programmez l’envoi des emails quotidiens.
Offrez la parole à vos clients. Créez un appel à témoignages autour de la thématique "Pourquoi je soutiens Movember". Invitez vos clients à raconter une anecdote personnelle, un combat de proche ou leur engagement associatif.
Ces histoires humaines renforcent l’émotion et créent un lien fort avec votre communauté. Diffusez-les sur votre blog, votre newsletter ou en réseaux sociaux.
Astuce SPREAD : utilisez une mécanique SPREAD pour recueillir les participations et capter les consentements des participants. La galerie d'un concours vidéo (pour laquelle vous aurez pris soin de désactiver le vote) pourra notamment permettre d'afficher l'ensemble des témoignages reçus dans un espace dédié.
Et si vos clients pouvaient transformer leur engagement en impact concret ? Mettez à jour le catalogue de votre programme de fidélité en novembre et proposez une option solidaire : la conversion de points en dons à une association liée à la santé masculine.
C’est simple et surtout hautement symbolique pour vos clients. Vous valorisez leur fidélité tout en leur donnant un rôle actif dans la campagne. Communiquez clairement sur la mécanique, les associations bénéficiaires, et le montant total reversé à la fin du mois.
Astuce SPREAD : intégrez cette option à vos communications automatiques (emails de fidélité, espace client) et valorisez les clients donateurs dans vos prises de parole pour renforcer le sentiment d’appartenance.
Movember est bien plus qu’un simple mouvement, c'est une occasion pour les marques d’e-commerce de s’associer à une cause mondiale qui touche la santé des hommes. Grâce à des idées créatives comme les concours photo et vidéo, les produits en édition limitée, les instants gagnants ou encore les quiz interactifs, les entreprises peuvent non seulement sensibiliser leur audience, mais aussi renforcer leur engagement social. Avec des outils comme SPREAD, il devient facile d'intégrer ces initiatives dans vos campagnes marketing pour soutenir une cause essentielle. En combinant engagement communautaire et créativité, vos campagnes Movember seront un succès.
Pourquoi lancer une campagne marketing autour de Movember ? P
arce que c’est un moment de forte mobilisation, qui permet de lier image de marque et engagement. Cela génère aussi du trafic, de la fidélisation, du bouche-à-oreille et du sens.
Faut-il forcement reverser de l’argent ?
Non, mais si vous utilisez l’image du mouvement, il est fortement recommandé de faire un don, même symbolique. C’est une question de crédibilité et de cohérence.
Quels outils utiliser pour mettre en place ces opérations ?
La plateforme SPREAD permet de créer des jeux, quiz, parrainages, instants gagnants, calendriers, campagnes emails et SMS, sans développement technique.
Movember est-il adapté à toutes les marques ?
Oui, à condition de le faire avec justesse et cohérence. Une DNVB, une marque engagée, un acteur du bien-être, du lifestyle ou de la cosmétique peut s’emparer du sujet.
Puis-je lancer une campagne Movember même si je n’ai pas de produits « moustache » ?
Absolument. Le lien peut se faire via le contenu, l’animation communautaire, le parrainage, ou un soutien créatif au mouvement. L’essentiel est d’être aligné avec votre ton de marque.
Chez SPREAD, nous concevons depuis plus de 10 ans une plateforme marketing intégrant :
🎰 Des mécaniques d'acquisition (jeux marketing, inscription newsletter...)
💌 Un outil de marketing automation (panier abandonné, welcome pack, scénarios de réachat...)
💍 Des programmes de fidélité et de parrainage
📣 Une plateforme de communication multicanale (newsletters, SMS, pop-up sur site)
Marques, e-commerçants et retailers : SPREAD se connecte à tous vos outils existants pour vous permettre de gérer l'intégralité de votre marketing client. Bref, de gagner des clients, du temps... et de l'argent !
