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La fête des Mères est une occasion idéale pour renforcer le lien avec votre audience, booster votre visibilité et enrichir votre base CRM. Encore faut-il savoir comment se distinguer dans un océan de communications parfois trop classiques. Et si vous optiez pour des jeux concours inspirants, interactifs et alignés avec votre image de marque ?
Dans cet article, découvrez 8 idées de jeux concours à lancer pour la fête des Mères, ainsi que des exemples concrets réalisés avec SPREAD.
La fête des Mères fait partie des temps forts commerciaux incontournables, au même titre que la Saint-Valentin ou Noël. C’est un moment à forte charge émotionnelle, propice à la création de contenu engageant et au renforcement de la relation client.
C’est aussi une excellente opportunité d’acquisition : en plus des mères elles-mêmes, vous ciblez également leurs proches, à la recherche d’idées-cadeaux.
Un grand classique indémodable : invitez vos clients à partager une photo tendre, amusante ou même créative mettant en scène leur maman, un souvenir d’enfance ou un moment complice. Vous pouvez encourager la personnalisation en proposant un thème particulier chaque année (ex. : "super-maman en action", "maman et moi dans la nature", etc.). Ce type de contenu génère naturellement de l’engagement sur les réseaux sociaux, tout en valorisant la communauté et en créant une connexion émotionnelle forte avec votre marque.
Vous pouvez également, si vous le souhaitez, ouvrir les votes et permettre aux participants d'inviter leurs proches et amis à voter pour leur photo. Le participant dont la photo obtient le plus de votes gagne un cadeau. Vous avez aussi la possibilité dans SPREAD de paramétrer le concours photo sans le vote et c'est vous qui élirez la plus belle photo et donc le gagnant !
Conseil SPREAD : Prévoyez un tirage au sort parmi les participations pour garantir une expérience équitable, en plus du prix pour la proposition recueillant le plus de votes.
Proposez à vos abonnés de rédiger une déclaration d’amour à leur mère, en exprimant leurs souvenirs les plus touchants, leurs remerciements ou les qualités qu'ils admirent chez elle. L’aspect émotionnel fonctionne particulièrement bien pour ce type d’occasion, car il fait appel à la nostalgie, à la gratitude et à l’amour filial. Vous pouvez également encourager la créativité en suggérant différents formats : texte libre, poème, lettre manuscrite scannée ou même enregistrement vocal. Ce type d'animation suscite non seulement un engagement fort, mais offre aussi un contenu authentique que vous pourrez valoriser, avec l'accord des participants, sur vos réseaux sociaux ou dans votre communication post-campagne.
Plus de 500 participations en deux semaines pour leur concours de déclaration ! Cette opération a non seulement généré une très forte implication émotionnelle, mais elle a aussi permis d'enrichir considérablement la base CRM de la marque avec des contacts qualifiés et enthousiastes. Notamment, d'ailleurs, grâce à un lot à la hauteur de l'implication : une peluche XXL qui fera rêver petits et grands.
Misez sur une mécanique simple, rapide et hautement engageante : l'instant gagnant. Personnalisez les visuels avec un habillage "fête des Mères" pour plonger immédiatement les participants dans l'ambiance. Vous pouvez proposer un lot par jour, un lot par semaine, ou encore organiser des instants gagnants flash sur une courte période pour créer un effet d'urgence. Variez les récompenses pour maintenir l'intérêt tout au long de l'animation : un cadeau principal attractif et plusieurs lots secondaires plus accessibles. Pensez également à ajouter des messages de réconfort pour les participants non gagnants, afin de maintenir une expérience positive tout au long de la campagne.
Astuce : Prévoyez un lot de consolation (ex. : code promo) pour chaque participant afin de favoriser le taux de conversion.
Idéal si vous avez plusieurs partenaires ou une gamme étendue de produits à mettre en avant. Le concept est simple : chaque jour précédant la fête des mères, révélez une nouvelle surprise à votre audience. Vous pouvez créer une animation sur plusieurs jours avant le jour J (façon "calendrier de l’avent") en proposant des lots variés : produits vedettes, coffrets spéciaux, bons de réduction exclusifs ou expériences bien-être. Ce type d'opération génère un rendez-vous quotidien avec vos visiteurs, stimule la récurrence sur votre site et augmente les chances d'embasement.
Pensez à animer votre calendrier avec des contenus ludiques : anecdotes sur la fête des mères, astuces cadeaux, citations inspirantes, pour maintenir un lien émotionnel fort tout au long de l'opération.
Créez un test de personnalité ludique et interactif permettant d’obtenir une suggestion personnalisée (produit, coffret, offre) en fonction des réponses données. Ce format engageant joue sur la curiosité naturelle de vos visiteurs et favorise un sentiment d'exclusivité, puisqu'ils reçoivent une recommandation "sur-mesure" pour leur maman. Vous pouvez structurer votre quiz autour de profils types (ex : maman aventurière, maman cocooning, maman sportive) et associer à chaque profil des suggestions de cadeaux pertinents. N'hésitez pas à ajouter une touche humoristique ou complice dans les questions pour renforcer la dimension relationnelle. C'est un excellent levier de conversion indirect qui nourrit aussi votre base de données clients avec des informations qualitatives exploitables pour vos futures campagnes.
À l'approche de la fête des mères, Franck Herval a pris l'initiative d'animer sa boutique en ligne, en ciblant non pas les consommatrices habituelles de bijoux, mais plutôt les acheteurs potentiels. Conscient que ce segment précieux peut manquer de connaissances spécifiques, il a décidé de proposer un test de personnalité sur son site pour aider ces clients à faire le choix idéal. En offrant cette aide personnalisée, le fabricant de bijoux cherche à guider ses prospects vers des achats plus avisés, renforçant ainsi son engagement envers sa clientèle.
Soumettez 3 ou 4 de vos best-sellers au vote en proposant à vos visiteurs et abonnés de choisir leur produit préféré pour la fête des mères. Vous pouvez mettre en scène ce vote de manière ludique avec des visuels attractifs, de courtes descriptions engageantes, voire des mises en situation ("Quel cadeau ferait fondre le cœur de votre maman ?"). Ce type d'animation permet non seulement d'augmenter le trafic sur vos fiches produits, mais aussi de renforcer la participation communautaire autour de votre marque. Animez vos réseaux sociaux avec des rappels réguliers, partagez l'avancée des votes, et prévoyez une annonce officielle du grand gagnant juste avant la fête des mères pour créer un moment de fierté collective et booster vos ventes de dernière minute.
Associez-vous à une marque ou un média ayant la même cible que vous pour démultiplier la portée de votre opération. Par exemple : une boutique de thé artisanale associée à un fleuriste local pour créer un coffret détente exclusif, ou une marque de bijoux collaborant avec une enseigne de cosmétiques bio pour offrir un "rituel de soin" complet. Vous pouvez également envisager des partenariats avec des acteurs de votre région pour renforcer l’ancrage local et créer un storytelling authentique. L’organisation d’un jeu concours commun permet de toucher deux bases clients différentes mais pertinentes, de mutualiser les moyens de communication (réseaux sociaux, newsletters croisées, publicités sponsorisées) et d’offrir des dotations plus attractives sans augmenter votre budget.
Intérêt : vous touchez une audience complémentaire avec une image qualitative.
Proposez à votre communauté un quiz thématique mettant à l'honneur les mamans iconiques de l'histoire, du cinéma ou de la littérature. L'objectif est d'associer divertissement, culture et émotion autour de la figure maternelle. Vous pouvez par exemple demander aux participants d'identifier des citations célèbres, de relier une maman fictive à son film ou à son roman, ou encore de reconnaître des héroïnes historiques connues pour leur rôle de mère. Ce type de jeu favorise l'engagement tout en renforçant la proximité avec votre audience. Pour motiver la participation, prévoyez un tirage au sort parmi ceux qui obtiennent un score parfait, avec un joli lot à la clé !
Bonus SPREAD : Grâce à nos modèles de quiz personnalisables, créez facilement une expérience immersive et collectez des données comportementales précieuses.
Voici l'exemple de notre client, BCD JEUX, qui a opté pour une approche ludique avec son quiz original "Maman est célèbre". Ce quiz simple met à l'épreuve les connaissances des participants avec 10 questions sur des mamans célèbres. Une fois le quiz terminé, les participants ont la chance d'être tirés au sort pour gagner un prix de 50 €.
Ce quiz a permis à la marque de collecter des données clés pour sa segmentation, notamment les goûts de ses participants en matière de jeux, tout en offrant une expérience divertissante à sa communauté.
Introduction du quiz :
“Saurez-vous reconnaître ces mamans mythiques de l’histoire, du cinéma ou de la littérature ? Testez vos connaissances pour célébrer toutes les mamans !”
Questions :
SPREAD vous permet de créer, configurer et lancer tous les jeux concours évoqués ici, grâce à une plateforme tout-en-un. Vous bénéficiez :
Envie d’aller plus loin ? Demandez votre démo personnalisée.
Quels jeux concours marchent le mieux pour la fête des mères ?
Les concours émotionnels (photo, déclaration) et les formats ludiques comme l’instant gagnant ou le quiz.
Quand lancer mon jeu concours ?
Dès le début du mois de mai. Comptez 2 à 3 semaines de visibilité.
Quel lot offrir pour ce type d’opération ?
Un produit de votre boutique, un coffret bien-être, une expérience. Le cadeau doit être désirable mais cohérent.
Puis-je proposer un lot de consolation ?
Oui ! Un code promo ou un cadeau symbolique augmente le taux de conversion post-jeu.
Comment relancer les participants ?
Via un scénario email ou SMS. Vous pouvez aussi prévoir un quiz ou une vente privée à la suite.
Chez SPREAD, nous concevons depuis plus de 10 ans une plateforme marketing intégrant :
🎰 Des mécaniques d'acquisition (jeux marketing, inscription newsletter...)
💌 Un outil de marketing automation (panier abandonné, welcome pack, scénarios de réachat...)
💍 Des programmes de fidélité et de parrainage
📣 Une plateforme de communication multicanale (newsletters, SMS, pop-up sur site)
Marques, e-commerçants et retailers : SPREAD se connecte à tous vos outils existants pour vous permettre de gérer l'intégralité de votre marketing client. Bref, de gagner des clients, du temps... et de l'argent !
