Success Stories
•
14 min de lecture
L’été incarne un moment privilégié pour recréer du lien avec votre communauté. Entre farniente, découvertes et légèreté, vos audiences sont plus disponibles, plus connectées et surtout… en quête d’expériences positives. Pour les marques, c’est une formidable opportunité d’émerger, de capter de nouveaux profils, et surtout de renforcer l’attachement avec vos clients existants.
Et si vous profitiez de cette saison pour proposer des jeux concours interactifs, ludiques et parfaitement intégrés à vos objectifs marketing ? Bien plus qu’un simple divertissement, ces animations estivales peuvent devenir de véritables leviers de performance… à condition d’être bien pensées.
L’été est une période à double vitesse : elle débute souvent avec une forte activité liée aux soldes, puis s’ouvre sur un rythme plus calme, propice à l’interaction et à la créativité. C’est exactement dans cette temporalité que les jeux concours prennent tout leur sens.
Ils permettent d’abord de maintenir la relation client à un moment où la pression commerciale diminue, tout en alimentant votre base CRM en continu. Mais leur véritable force, c’est leur capacité à générer de l’engagement émotionnel autour de votre marque. En sollicitant vos audiences sur des mécaniques simples, accessibles et visuellement attractives, vous créez une connexion mémorable, bien plus durable que celle d’une campagne promotionnelle classique.
Grâce à la plateforme SPREAD, ces animations peuvent être automatisées, scénarisées et segmentées avec précision. Un moyen idéal de combiner plaisir, collecte de données, et performance commerciale.
Les vacances sont un terrain fertile pour les photos inspirantes : paysages marins, apéros entre amis, couchers de soleil flamboyants… Tous ces instants sont autant de prétextes pour engager votre communauté autour d’un jeu concours photo.
Proposez à vos abonnés de partager leurs meilleurs souvenirs estivaux, en les soumettant dans votre galerie photo. En plus de valoriser leurs contributions, vous pourrez augmenter la portée organique de votre opération en les incitant à la partager sur leurs réseaux sociaux pour obtenir le plus de votes possibles.
À moins que vous ne préfériez désigner le gagnant suite au vote d’un jury en interne, voire par le biais d’un tirage au sort. À vous de décider en fonction de vos ressources internes et de vos objectifs.
Le quiz est une mécanique intemporelle qui séduit toutes les générations. En été, il prend des airs de jeu de plage, entre culture générale légère et anecdotes insolites. C’est aussi une formidable porte d’entrée pour transmettre vos valeurs, faire découvrir vos produits, ou qualifier les intérêts de vos prospects.
Imaginez un quiz autour des spécialités culinaires régionales, des grandes destinations françaises, ou même des clichés de vacances des plus grands lieux touristiques. À chaque bonne réponse, un point. À la fin, une récompense pour les meilleurs scores ou un tirage au sort parmi les participants.
Là encore, SPREAD vous permet de scénariser chaque étape, de personnaliser les messages, et surtout, de récupérer des données qui nourriront vos campagnes futures.
Parce que vos clients sont aussi des artistes en vacances, invitez-les à dessiner, créer ou imaginer autour d’un thème estival. Que ce soit un paysage, un animal marin, une scène de plage ou même une représentation de votre marque en vacances, ces défis favorisent l’expression libre… et donc la mémorisation de votre univers.
Vous pouvez ensuite exposer leurs créations dans votre galerie en ligne et sur vos réseaux sociaux, et inviter le public à voter pour son visuel préféré. Une double interaction qui génère de l’émotion, valorise vos participants et encore une fois amplifie la portée virale de votre opération.
La chasse au trésor est un grand classique du jeu d’été, qui prend tout son sens en version numérique. Il s’agit ici de cacher des objets sur votre site qui apparaîtront alors de manière aléatoire (si vous utilisez un logiciel comme SPREAD, le paramétrage est simple comme bonjour). Les participants devront fouiller votre site jusqu’à l'obtention de tous les objets (ce qui déclenchera la participation à un tirage au sort).
En jouant sur l’effet de surprise de l'apparition, vous maintenez l’attention de vos visiteurs tout au long de leur navigation et réduisez votre taux de rebond, tout en renforçant la découverte de votre offre.
Si vous souhaitez aller plus loin dans l’expérience, pourquoi ne pas imaginer un mini escape game digital ? Il vous suffit de créer un scénario cohérent, en lien avec votre univers ou vos produits, et de proposer aux joueurs différentes énigmes au lieu de simplement les encourager à trouver des objets.
Seul le bon mot de passe ou l'énigme résolue pourrait alors donner accès au tant convoité tirage au sort. C’est un moyen original d’informer tout en apportant un peu d'enjeu, et surtout, de capter les profils les plus engagés.
Parmi les mécaniques les plus performantes pour capter rapidement un grand volume de leads, l’instant gagnant reste un incontournable. Que ce soit en pop-up sur votre site, via une campagne email ou relayé sur vos réseaux sociaux, ce format permet de récompenser immédiatement l’engagement de vos visiteurs.
Chaque participant remplit un formulaire, obtient une chance de gagner un lot, et peut repartir avec un code promo en lot de consolation. L’avantage ? Une expérience fluide, immédiate, et très performante en collecte de données.
SPREAD transforme ces idées en actions concrètes. La plateforme permet de :
Quels types de lots choisir pour un jeu concours d’été ?
Privilégiez vos produits phares ou des expériences en lien avec votre univers. Le lot doit susciter le désir, tout en reflétant votre image de marque.
Comment éviter l’effet “chasseur de cadeaux” ?
En personnalisant vos scénarios post-participation avec des offres ciblées, vous transformerez mieux vos leads en clients. Avec SPREAD, vous pouvez automatiser cela.
Peut-on lancer plusieurs jeux dans l’été ?
Oui, et c’est même recommandé. Varier les mécaniques (quiz, tirage, défi créatif) permet de maintenir l’intérêt tout au long de la saison. Vous pouvez même imaginer un calendrier, un peu à la manière d'un calendrier de l'avent !
Est-ce possible même avec peu de ressources internes ?
Avec SPREAD, absolument. Les modèles prêts à l’emploi vous permettent de lancer des campagnes performantes en quelques clics, sans dépendre d’une équipe technique. Avec notre assistant IA, vous pouvez également gagner un temps considérable sur la création de vos différents textes.
Chez SPREAD, nous concevons depuis plus de 10 ans une plateforme marketing intégrant :
🎰 Des mécaniques d'acquisition (jeux marketing, inscription newsletter...)
💌 Un outil de marketing automation (panier abandonné, welcome pack, scénarios de réachat...)
💍 Des programmes de fidélité et de parrainage
📣 Une plateforme de communication multicanale (newsletters, SMS, pop-up sur site)
Marques, e-commerçants et retailers : SPREAD se connecte à tous vos outils existants pour vous permettre de gérer l'intégralité de votre marketing client. Bref, de gagner des clients, du temps... et de l'argent !
