Le Tour de France est un incontournable de l’été, tant pour les passionnés de cyclisme que pour les marques en quête d’engagement. Organiser un jeu concours en ligne autour de cet événement, c’est s’assurer de profiter d’un pic d’attention national pour booster sa visibilité, enrichir sa base CRM et activer une communauté engagée.
Dans cet article, découvrez des idées concrètes de mécaniques pour capter l’attention de vos audiences pendant la Grande Boucle, tout en maximisant votre ROI grâce à la plateforme SPREAD.
Bref, c’est LE bon moment pour proposer une expérience de marque mémorable.
Organiser un jeu-concours en ligne peut sembler simple, mais quelques règles de base doivent être respectées pour garantir son succès. Voici plusieurs conseils pratiques :
💡 Avec SPREAD, toutes ces étapes sont centralisées sur une interface unique, de la conception au suivi statistique.
Un quiz interactif peut être une excellente façon d’engager les amateurs du Tour de France. Créez des questions variées allant des premières éditions aux records récents. Pour ajouter un peu de piment, incluez des questions spécifiques aux coureurs célèbres ou encore à la caravane publicitaire. Incorporez un système de temps limité pour inciter les participants à répondre rapidement et correctement.
👉 Astuce : proposez une progression de niveaux et cumulez les scores sur plusieurs jours pour fidéliser.
📈 Objectif : engagement + trafic récurrent
🎁 Exemples de lot : produits officiels du Tour, entrées VIP sur une étape
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Invitez votre communauté à partager leur plus beau souvenir lié au vélo ou au Tour de France via un concours photo. Cela peut être une photo de leur vélo customisé, un moment capté en bord de route lors d’une étape, un souvenir d’enfance avec un coureur, ou encore leur look “supporter du Tour” préféré.
➡️ Bonus : ajoutez une dimension virale avec un système de vote du public ou un “prix du jury” pour booster la portée organique et inciter les participants à partager leur photo pour obtenir des votes. Pensez aussi à relayer les participations les plus originales en stories ou newsletters pour créer de la valeur communautaire.
📈 Objectif : UGC + portée organique
🎁 Exemples de lot : accessoires cyclistes personnalisés, équipement de marque, maillots autographiés par des cyclistes célèbres.
Lancez un défi demandant aux participants de concevoir une bannière ou un poster célébrant le Tour de France. Ce type de concours stimule la créativité et permet à vos abonnés de s'exprimer librement tout en montrant leur passion. Les œuvres soumises peuvent ensuite être exposées sur vos canaux de réseaux sociaux, permettant d’augmenter l'interaction et de créer une ambiance festive autour de votre marque. Récompensez les meilleurs designs avec des prix exclusifs.
📈 Objectif : engagement + notoriété de marque
🎁 Exemples de lot : parution sur vos supports, bons d’achat, goodies exclusifs
La roue de la fortune est l’une des mécaniques les plus efficaces pour capter l’attention… et les coordonnées de vos visiteurs. C’est un format ludique, rapide à jouer, et qui fonctionne aussi bien en ligne qu'en point de vente pendant la période du Tour de France. Installez une roue digitale sur votre site, votre landing page ou directement via une borne ou une tablette en boutique. Chaque visiteur peut tenter sa chance pour gagner un lot instantané : un maillot collector, une réduction exclusive, un accessoire vélo, etc.
➡️ Bonus : animez l’opération tout au long du Tour avec des lots différents chaque semaine, ou déclenchez un bonus spécial à l’approche des étapes clés (ex. : Champs-Élysées, contre-la-montre…).
📈 Objectif : acquisition + embasement
🎁 Exemple de lots : goodies brandés (sac, gourde, bidon vélo), code -15%, invitation événementielle. Participation à un tirage au sort final avec un gros lot (vélo, week-end cyclisme, etc.).
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Remerciez tous les participants de vos jeux concours en ligne en leur offrant des codes promotionnels ou des réductions sur vos produits. Cela renforcera la fidélisation client et augmentera la probabilité qu’ils achètent vos produits après la fin du concours. Offrir un petit quelque chose à chaque participant, même s'il ne gagne pas le concours principal, améliore la satisfaction générale.
🎯 Objectif : conversion + fidélisation
🎁 Exemples de lot : code valable sur une sélection produits liés au cyclisme ou à la saison estivale
🔗 À lire aussi : Fidélisation client : définition et enjeux
Mettre en place une animation marketing pour le Tour de France offre de nombreux avantages :
Or, SPREAD intègre tous les outils nécessaires pour créer un jeu concours de A à Z sans développement :
Le tout, connecté à une plateforme d'envoi de newsletters et SMS et à un CRM marketing.
Quels sont les meilleurs moments pour lancer un jeu concours ?
Les étapes clés (Alpes, arrivée à Paris) ou les jours de repos où les fans sont plus disponibles sont idéaux.
Faut-il des autorisations spécifiques pour utiliser l’image du Tour ?
Oui, les marques doivent éviter toute confusion avec les partenaires officiels. Préférez des références génériques ou un storytelling original.
Peut-on faire un jeu sans site e-commerce ?
Oui, SPREAD permet de déployer vos campagnes sur une landing page dédiée, sans besoin de développement web.
Comment éviter les participants “concouristes” ?
Utilisez des mécaniques engageantes (quiz, UGC) et demandez des données qualifiantes pour filtrer.
Chez SPREAD, nous concevons depuis plus de 10 ans une plateforme marketing intégrant :
🎰 Des mécaniques d'acquisition (jeux marketing, inscription newsletter...)
💌 Un outil de marketing automation (panier abandonné, welcome pack, scénarios de réachat...)
💍 Des programmes de fidélité et de parrainage
📣 Une plateforme de communication multicanale (newsletters, SMS, pop-up sur site)
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