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Quand l'esprit de Noël grandit, que les clients anticipent leurs achats et que l’émotion bat son plein, c’est le moment rêvé pour lancer un jeu concours en ligne. Non seulement il crée de l’engagement, mais c’est aussi un levier ultra-puissant pour collecter des données qualifiées, fidéliser vos clients et faire rayonner votre marque. Voici un tour d’horizon d’idées de jeux concours de Noël efficaces, originales, testées et approuvées par des dizaines de marques… Et des campagnes inspirantes que vous pouvez reproduire avec SPREAD.
Noël reste LE moment fort du calendrier pour les marques. À cette période, l’engagement des consommateurs explose : ils sont en quête d’idées cadeaux, ouverts à la découverte de nouvelles marques, plus enclins à participer à des expériences interactives.
Un jeu concours bien pensé devient alors un outil :
En échange d’une participation, vos clients acceptent de partager des données précieuses : adresse e-mail, date de naissance, centres d’intérêt, produits préférés… De quoi personnaliser vos futures campagnes avec pertinence.
Avec SPREAD, vous pouvez facilement structurer cette collecte et l’intégrer dans un scénario relationnel, que ce soit de relance avant Noël ou encore de réactivation après les fêtes.
👉 Conseil SPREAD : alignez mécaniques, récompenses et messages avec votre positionnement de marque. Un jeu mal calibré, c’est un coup d’épée dans l’eau. Un jeu cohérent, c’est une machine à créer du lien.
Le principe : l’internaute tente sa chance instantanément pour gagner un lot mis en jeu (ou un lot de consolation). Résultat immédiat, effet wahou garanti ! Ce type de mécanique repose sur le plaisir du jeu immédiat, la surprise et la satisfaction instantanée, des émotions puissantes qui favorisent l'engagement.
L'absence de temps d'attente permet d'attirer une audience large, y compris des visiteurs peu familiers avec votre marque. Cela en fait un format idéal pour capter des leads froids, que vous pourrez ensuite qualifier et nourrir via un tunnel relationnel.
Objectif : acquisition et engagement sur site, mais aussi amorce de relation client. L’instant gagnant est particulièrement adapté aux périodes de fort trafic, comme les campagnes emailing massives, les pics de trafic SEA, ou les relais sur réseaux sociaux, car il maximise la participation spontanée.
Astuce : ajoutez un lot de consolation (par exemple un code promo valable 24h) pour inciter à la conversion. Pensez aussi à créer un effet de rareté en limitant le nombre de gagnants par jour ou en intégrant une animation graphique ludique. Enfin, reliez la participation à une inscription à votre newsletter pour nourrir la relation dans la durée.
Le principe : une participation = une chance de gagner. Simple, mais toujours efficace si le lot fait rêver. Cette mécanique fonctionne d’autant mieux lorsqu’elle s’accompagne d’un univers graphique attrayant et d’une communication claire sur la valeur du lot. Elle permet de générer un pic d’attention rapide, tout en capitalisant sur l’envie naturelle de tenter sa chance pendant les fêtes. Le tirage au sort reste une mécanique intemporelle, qui rassure et incite à la participation, même pour les publics peu engagés habituellement.
Objectif : acquisition massive. En période de forte audience comme Noël, le jeu-concours est particulièrement pertinent pour capter un large volume de nouveaux contacts. Il convient aussi parfaitement pour enrichir sa base clients avec des profils fraîchement recrutés à travers les réseaux sociaux ou des campagnes e-mailing.
Conseil : intégrez un formulaire de qualification (date d’anniversaire, produit préféré, canal d’achat habituel, etc.) pour enrichir votre segmentation et personnaliser vos futures communications. N’oubliez pas de prévoir une relance post-jeu pour convertir les participants non gagnants, par exemple via une offre exclusive à durée limitée.
Le principe : un mini quiz qui aide à dégager un profil grâce aux questions posées (le serial gâteur, la reine des pulls moches, l’organisateur de réveillons stressé…). L’approche ludique crée un effet miroir qui amuse tout en révélant des préférences implicites. Les participants se reconnaissent dans les archétypes proposés, ce qui favorise leur adhésion à votre univers de marque. C’est aussi un excellent moyen de recueillir des informations comportementales sans être lourd ou insistant, en intégrant subtilement des questions de qualification dans le déroulé du test.
Objectif : conversion ludique + segmentation fine. Le test de personnalité permet de segmenter la base de manière originale : au lieu de simplement catégoriser les clients par âge ou panier moyen, on le fait selon leurs habitudes d’achat ou leur rapport à Noël. Cela ouvre la voie à des scénarios marketing beaucoup plus créatifs et humains.
Variante cadeau de Noël : Cette approche, comme nous le voyons dans l'exemple ci-dessous, peut également être parfaite pour conseiller des acheteurs qui manqueraient d'idées ou de connaissance pour offrir vos produits. En répondant à des questions sur leur proche, vous pouvez alors les conseiller pour trouver le cadeau idéal.
À exploiter : scénarisez les profils avec des produits associés et des messages personnalisés. Pensez également à faire vivre ces profils au-delà du jeu : dans votre CRM, vos e-mails de relance, dans vos futures newsletters. Le client se sent compris, valorisé, et vous construisez ainsi une relation de marque unique et engageante.
Le principe : vos clients soumettent une photo ou une vidéo (déguisement de Noël, déco la plus kitsch, recette de biscuits maison…). Ce type de mécanique met à l’honneur la créativité de vos clients, tout en renforçant leur implication personnelle dans votre univers de marque. L’expérience devient plus qu’un simple jeu : elle se transforme en moment de partage, de visibilité et de reconnaissance, ce qui augmente l’engagement de manière naturelle.
C’est aussi une stratégie efficace pour générer du contenu authentique, renouvelable, et à forte valeur sociale. Chaque participation devient potentiellement un levier de visibilité pour votre marque, surtout si vous encouragez les partages et les interactions sur les réseaux sociaux. Pensez à structurer la mécanique avec des consignes claires, des thématiques originales et un habillage visuel qui reflète votre ADN de marque.
Objectif : engagement UGC (user generated content). Vous collectez des visuels sincères et diversifiés que vous pouvez réutiliser dans votre communication externe (stories, homepage, emailings). L’UGC rassure, inspire, crédibilise. Il crée une passerelle entre les témoignages de vos clients et les futurs acheteurs.
Pour Noël : faites voter la communauté. Cela multiplie les visites… et l’émotion. Intégrez une galerie participative sur votre site, avec la possibilité de liker ou partager les contributions préférées. Offrez des récompenses aux participants les plus populaires ou les plus originaux. En bonus, pensez à remercier tous les participants par un bon d’achat ou un contenu exclusif pour prolonger la relation.
Le principe : vous proposez à vos clients de voter parmi une sélection de plusieurs propositions. Ici, je vous conseille bien évidemment d'y présenter des produits de votre catalogue. L’intérêt ? Ils se prononcent sur leur article star, celui qu'ils aimeraient soit remporter soit offrir. Non seulement ils vous offrent ainsi de précieuses informations sur la cote de popularité de vos différentes références, mais aussi sur leurs préférences personnelles.
Pourquoi c’est puissant ? Parce qu’il ne s’agit pas seulement de participer, mais aussi de voter, comparer, réfléchir. Le client devient acteur, pas simple spectateur. Il étudie vos produits, pèse le pour et le contre, en parle autour de lui pour mobiliser des votes. Résultat : vous créez une vraie dynamique de mémorisation, tout en mettant vos références en lumière de manière naturelle.
Exemple : Notre client BCD JEUX a saisi l'importance de la période des fêtes pour promouvoir ses produits et récolter quelques consentements. La boutique de jeux et jouets a ainsi décidé de mettre en place le vote du plus beau jouet de Noël ! La marque a ainsi sollicité sa communauté en la faisant voter pour le jouet à ne surtout pas oublier sous le sapin (et tenter de le remporter).
Astuce SPREAD : remerciez les votants, pas uniquement les gagnants. Un bon de réduction ou une surprise digitale suffisent à transformer leur interaction en acte d’achat. Et bien entendu, n'oubliez pas la petite newsletter de produits similaires adaptée à leur vote, à la mi-décembre pour déclencher quelques conversions de dernière minute !
Le calendrier des 4 semaines est un peu l'arme secrète pour ceux qui n'ont pas le temps de configurer un calendrier de l'avent ! Il se révèle plus modeste que celui-ci, tout en conservant une efficacité remarquable. Ce calendrier consiste en quatre opérations réparties sur le mois. Il vous offre l'opportunité de répondre à plusieurs de vos objectifs clés de fin d’année, tels que la promotion de vos produits, la conversion, ou encore la qualification de nouveaux contacts. Aucune inquiétude, nous sommes conscients que vos journées comptent triple à l’approche de Noël. Pour faciliter l'animation de votre site en toute sérénité, nous avons pris les devants !
Dans SPREAD, vous découvrirez quatre opérations marketing pré-configurées. Il ne vous reste plus qu’à personnaliser vos textes et intégrer vos offres ou produits ! Les quatre mécaniques sont :
Le concours de vote : impliquez vos clients en leur permettant de voter pour leur produit préféré, une manière précise de découvrir leurs préférences. Cette participation les fera se sentir impliqués, et en termes d'inspiration pour les wishlists, rien ne vaut cette approche ! Bien sûr, chaque vote leur donne également la chance de remporter l'objet de leur convoitise.
La distribution de cadeaux : chacun de vos prospects et clients pourra bénéficier d'avantages tels que les frais de livraison offerts, une remise supplémentaire, un cadeau avec la commande, etc., que vous aurez mis à disposition pour l'opération. Cela leur permettra de réaliser leurs achats en toute sérénité.
L'instant gagnant : Simple et rapide, le participant découvre immédiatement s’il a gagné ou perdu. S'il souhaite retenter sa chance, il lui suffit de partager l’instant gagnant qui lui offrira une seconde chance de participer.
La chasse aux cadeaux : Cachez des cadeaux sur les pages de votre site. Une fois découverts, les internautes auront la possibilité de participer à un tirage au sort, avec la chance de remporter le gain mis en jeu.
Notre client Espace des marques a compris l'intérêt de mettre en place un calendrier des 4 semaines ! Chaque semaine, la boutique fait gagner à sa communauté un cadeau d'une valeur de 150 €. Un excellent moyen de récolter des consentements et d'animer leur site durant les fêtes avec un design aux couleurs de Noël !
Le calendrier de l'avent est une excellente manière d'inciter les internautes à se rendre chaque jour sur votre site web jusqu'à Noël. Que ce soit pour l'acquisition de nouveaux clients ou pour la conversion, la mécanique du calendrier est une excellente manière d'inciter les internautes à se rendre chaque jour sur votre site e-commerce jusqu'à Noël. Chaque jour, révélez un nouveau cadeau ou une offre spéciale correspondant à un tirage au sort différent. Vous pouvez également inciter les utilisateurs à partager leur participation sur les réseaux sociaux pour obtenir davantage de chances de gagner.
Prenons en exemple notre client Odalys qui a décidé de nous en mettre plein les yeux avec un calendrier de l'avent interactif avec des cadeaux exceptionnels ! Un an de vacances à gagner, des jouets pour les enfants en collaboration avec ses partenaires, des séjours tous frais payés, cette agence de voyage a régalé ses clients pour Noël !
Le résultat est à la hauteur de leur investissement avec plus de 6 500 participants en 24 heures !
👉 Pour tout savoir sur le calendrier de l'avent, découvrez notre guide complet à télécharger.
Toutes les mécaniques évoquées dans cet article sont facilement paramétrables depuis SPREAD, sans ligne de code. Vous disposez :
De quoi vous concentrer sur l’idée, le message et la relation client.
👉 Envie de créer votre premier jeu concours Noël ? Prenez rendez-vous avec un expert SPREAD.
Identifiez votre objectif (acquisition, conversion…), choisissez une mécanique adaptée (loterie, quiz, calendrier…), définissez les lots, collectez les données utiles, et assurez-vous d’être conforme au RGPD. L’idéal ? Utiliser une plateforme comme SPREAD.
Le calendrier de l’avent reste une valeur sûre, mais les instants gagnants et les concours photos connaissent également un fort taux de participation pendant les fêtes.
Misez sur des dotations cohérentes avec votre marque, captez les bonnes données, segmentez votre base ensuite, et surtout : relancez les participants avec des offres personnalisées.
Chez SPREAD, nous concevons et faisons évoluer depuis plus de dix ans une plateforme CRM et marketing B2C intégrant :
🎰 Des mécaniques d'acquisition (jeux marketing, inscription newsletter...)
💌 Un outil de marketing automation (panier abandonné, welcome pack, scénarios de réachat...)
💍 Des programmes de fidélité et de parrainage
📣 Une plateforme de communication multicanale (newsletters, SMS, pop-up sur site)
Marques, e-commerçants et retailers : SPREAD se connecte à tous vos outils existants pour vous permettre de gérer l'intégralité de votre marketing client. Bref, de gagner des clients, du temps... et de l'argent !
